Pra quem não sabe o BD Fashionista é liderado por uma Jornalista de Moda e Social Media, no caso eu, Tamylin Silva e uma Designer de Moda e Publicitária, a Mayra Ferraz. Uma das nossas principais características, como a da maioria dos empreendedores dentro do setor de moda, é antecipar tendências e entender o comportamento geral da sociedade que vai determinar qual será o futuro da moda.
Nós fomos convidadas para dar uma palestra no dia 06 de Dezembro, no Sebrae sobre a antecipação das tendências para 2018. Para contextualizar, não somente os alunos do curso do Sebrae, mas também nossos seguidores, criamos este post apresentando as principais macrotendências que irão determinar o futuro da moda nas próximas temporadas.
VIDA TERRENA
Neste movimento o dominante é o resgate da essência e a volta da natureza à nossas vidas. Diversos estudos apontam que a Geração Millennial, também conhecida como Geração Y, está mais preocupada em viver uma vida mais tranquila do que a de seus pais. Eles não estão dispostos a sacrificar as suas vidas pelo o trabalho, eles querem trabalhar menos e ter condições de uma vida pessoal saudável e agradável. Além de serem jovens com sede de conhecimento e informação, eles não têm paciência para esperar as soluções, eles são a solução e criam a solução. Isso explica perfeitamente o por quê as marcas criaram o See Now, Buy Now e também o motivo de diversas revistas de moda e comportamento terem deixado o impresso de lado para investir em mais conteúdo na internet.
Palavras-chave – Empoderamento, Flexibilidade, Naturalidade, Instantaneidade, Tecnologia, Multi Tarefas, Saúde.
INFUSÃO
Tanto a Geração Y como a Z têm a tecnologia como sua principal aliada. Eles não largam os celulares e é exatamente onde as empresas têm que estar para conseguir chamar a atenção. Porém, mesmo sendo mais “alienados” à tecnologia do que os mais antigos, eles possuem o lado mais humanizado proveniente da própria distanciação do mundo real, o que nos leva a entender o motivo da criação de ferramentas como o Stories do Instagram, por exemplo. Eles preferem estar “perto” das pessoas através dessas ferramentas do que muitas vezes pessoalmente com os amigos. As redes sociais possibilitam o compartilhamento de experiências e muitas vezes tendências são criadas por eles mesmo dentro de uma comunidade de pessoas que tem os mesmos ideais.
Palavras-chave: Humanização, Experiência, Empatia, Conforto, Compartilhamento.
DESIGN SUBSTANCIAL
O consumidor valoriza cada vez mais o seu tempo e dinheiro, priorizando marcas e produtos que tenham propósitos e valores parecidos com o que ele acredita. Aqui, o minimalismo faz jus a tendência atual. A ideia é viver com cada vez menos, mas com mais propósito e com experiências mais valiosas. Marcas sustentáveis, orgânicas e que se preocupam cada vez mais com ações ambientais e sociais entram nessa categoria agregando valor aos seus produtos e consegue conquistar compradores que não estão preocupados com o valor que irá pagar, mas sim a experiência que terá ao comprar o seu produto. “Vender o por quê e não o quê”.
Palavras-chave – Minimalismo, Sustentabilidade, Experiência, Valor, Propósito, Longevidade, Unidade.
NOTURNO
Nesta última ramificação das macrotendências, o equilíbrio é o principal ditador, ou seja, as falsas vidas perfeitas da internet começam a dar lugar a algo realista e humanizado. As pessoas erram e tem seus dias ruins, ‘a vida não é perfeita’, é nisso que acreditam os novos consumidores. A vulnerabilidade não é mais um problema e por isso as famosas “lives” na internet estão em alta, não tem filtro e não tem edição.
Palavras-chave: Realismo, Equilíbrio, Vulnerabilidade, No Filter, Ao vivo, Humanização.
Espero que essa pincelada geral dos fenômenos que tem ditado as tendências atuais possam ajudá-los a entender um pouquinho de como a mudança cultural e geral da sociedade mudam os trilhos da moda e determinam sua direção.
Compartilhe com todo mundo que gosta de moda ou empreende nesse ramo, tenho certeza que será útil. Beijos!
